PENGARUH KREATIVITAS DAN INOVASI TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING: ANALISIS PERAN HARGA SEBAGAI MEDIATOR

Abstract

Pemerintah telah memberikan perhatian pada ekonomi kreatif yang berkembang pesat. Industri Sepatu Kulit Cibaduyut meningkatkan desainnya dengan memasukkan elemen modern dan bahan kulit berkualitas tinggi. Meskipun dikenal secara nasional dan internasional, para pengrajin menghadapi tantangan dalam diversifikasi produk, menjaga orisinalitas, menyesuaikan preferensi konsumen, dan standarisasi harga. Penelitian ini mengkaji dampak kreativitas dan inovasi terhadap keunggulan bersaing melalui harga pada Industri Kreatif Sepatu Kulit Cibaduyut di Bandung, Jawa Barat. Dengan metode penelitian eksplanatori dan sampel purposif dari 200 pembeli, hasil penelitian menunjukkan bahwa keaslian (t = 3,071, p = 0,002) memiliki pengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing. Harga (t = 4,268, p = 0,000) juga berperan penting. Kreativitas secara tidak langsung memengaruhi keunggulan bersaing melalui harga (t = 2,299, p = 0,022), dan inovasi secara signifikan memengaruhi keunggulan bersaing dengan harga sebagai variabel mediasi (t = 3,403, p = 0,000).